Franquia X Licenciamento: Entenda as diferenças dessas formas de expansão
20/12/2021
Durante um processo de expansão, é possível optar por duas modalidades: licenciamento ou franquia. Erradamente, há quem acredite que o licenciamento seja um passo anterior à franquia, quando na verdade existem particularidades. A franquia é caracterizada pela transferência de know-how, esclarecida pela Lei n.º 13.966/19, que rege a franchising. Ela oferece um negócio formatado, com layout e regras pré-definidas, as quais devem ser seguidas pelos franqueados, de forma a padronizar a operação. A Lei determina que a franqueadora cite na Circular de Oferta de Franquia (COF) o que irá ofertar aos franqueados, desobrigando que a marca tenha uma superestrutura de suporte e/ou treinamento.
Já o licenciamento é marcado pela oferta de uma marca e um produto, porém sem a transferência de know-how. A licenciadora também não oferece controle sobre a carteira de clientes ou dados, que seguem pertencendo ao licenciado, que também tem liberdade para definir o layout de suas lojas, bem como a forma de atuação com os clientes, uma vez que não há padronização, treinamento, consultoria de campo outras particularidades.
É importante entender que a franquia não substitui o licenciamento e vice-versa. Empresas que desejam, mas ainda não têm preparo para se tornar franqueadora, devem passar por uma boa estruturação, a fim de entender os pormenores do sistema franchising para utilizarem esse tipo de expansão.
A Container Segurança, que está presente em mais de mil cidades espalhadas pelo Brasil todo, é um exemplo de franqueadora. Reconhecida como melhor franquia pela revista “Pequenas Empresas Grandes Negócios”, revolucionou o segmento com a criação de uma solução de armazenamento móvel segura, simples e barata, oferecendo como produtos containers para obras, chuveiros e banheiros ecológicos, almoxarifado móvel e módulos habitáveis. Para saber mais sobre os serviços ou descobrir como se tornar um franqueado, entre em contato pelo site www.containerseguranca.com.br ou telefone – (19) 2121-2840.
Já o licenciamento é marcado pela oferta de uma marca e um produto, porém sem a transferência de know-how. A licenciadora também não oferece controle sobre a carteira de clientes ou dados, que seguem pertencendo ao licenciado, que também tem liberdade para definir o layout de suas lojas, bem como a forma de atuação com os clientes, uma vez que não há padronização, treinamento, consultoria de campo outras particularidades.
É importante entender que a franquia não substitui o licenciamento e vice-versa. Empresas que desejam, mas ainda não têm preparo para se tornar franqueadora, devem passar por uma boa estruturação, a fim de entender os pormenores do sistema franchising para utilizarem esse tipo de expansão.
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